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Budweiser se alza como la cerveza más valiosa del mundo
17:30 | 02/07/2019
Incluye ocioEspaña
  • El valor de Budweiser ha aumentado un 6% hasta los 6.475 millones de euros, tras el inmenso éxito de su campaña de patrocinio global de la Copa Mundial de la FIFA 2018
  • Ninguna marca española ha conseguido aún meterse entre las 25 cervezas más valiosas del mundo
  • En 2018 se exportaron 3 millones de hectolitros de cerveza española, lo que supone un incremento de más del 240% en los últimos diez años
  • Las marcas chinas son las que más rápido crecen, la cerveza Snow ya es la más vendida en el mundo
Por Futuro a Fondo

De acuerdo con el último informe de Brand Finance, consultora independiente de valoración de marcas, Budweiser se corona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, superando a Bud Light. Ninguna marca española ha conseguido aún meterse entre las 25 mejor consideradas que recoge el ranking.

El valor de la marca de la cerveza nacida en América ha aumentado un 6% hasta los 6.475 millones de euros, tras el inmenso éxito de su campaña de patrocinio global de la Copa Mundial de la FIFA 2018. La campaña, la más cara de la marca hasta la fecha, logró ser vista por 3.200 millones de seguidores del fútbol en todo el mundo, lo que aceleró el crecimiento en nuevos mercados como Sudáfrica, Colombia, China y Australia.

Budweiser y Bud Light (que este año ha bajado un 5% su valor de marca hasta los 6.007 millones), las marcas emblemáticas del gigante cervecero belga AB InBev, han tenido que lidiar con los cambiantes hábitos de consumo de los consumidores en los EE.UU. La disminución general en el consumo de cerveza entre los millennials y la preferencia por alternativas más saludables sin alcohol, han contribuido a la desaceleración del crecimiento del valor de su marca en comparación con años anteriores. A pesar de que este año ha reducido la presencia, la cartera de AB InBev aún domina el ranking, con 10 marcas entre los primeros 25 puestos.

Top 10 Ranking Beers 25 2019

Teresa de Lemus, Managing Director de Brand Finance España apunta “España es el cuarto país de Europa en el ranking de producción de cerveza, teniendo en cuenta los que están por delante que son Alemania, Reino Unido, y Polonia. Esta bebida histórica procedente de los íberos va muy unida a nuestra cultura mediterránea e incluso su consumo moderado. De hecho, España es el primero en la UE no solo en dicho consumo, sino también en la producción de cerveza sin alcohol. La cerveza, que está patente en el día a día de los españoles en los bares y restaurantes y es la mejor compañera de sus tapas, forma parte de un sector dinámico y relevante en la economía nacional. Muestra de ello es que tenemos a 8 grandes marcas representando el sector en el ranking nacional. Trabajando el valor de la marca estoy segura de que pronto podrían estar en el sectorial entre las 25 más valiosas del mundo.”

Las Top 100 marcas más valiosas del España en 2019

El sector cervecero español, espera que 2019 sea el año de la consolidación de este ritmo de crecimiento, gracias al impulso del comercio exterior, la estrecha relación con el sector hostelero, principal canal de consumo de cerveza y con el turismo, ya que la práctica totalidad de los extranjeros mayores de 18 años consume cerveza durante su estancia en España. En nuestro país se consumieron 36.197.050 hectolitros de cerveza en 2018. Solo en el primer trimestre de 2019 se vendieron 7.551.646 de hectolitros de cerveza frente a los 7.235.139,97 del mismo periodo de 2018.  De los casi 40 millones de hectolitros comercializados en 2018, más de 22 millones se consumieron en el canal hostelero. 

Según los últimos estudios de la patronal española en cuanto a hábitos de consumo, los momentos más divertidos para el 60% de los españoles se producen en compañía de sus amigos y en la mayoría de las ocasiones en un bar con una cerveza. Además, el tiempo de ocio de los españoles se reparte entre los bares y restaurantes, la práctica de algún deporte o disfrutar de espectáculos pero un nuevo enemigo acecha, el uso de las redes sociales.

Las nuevas cifras de la industria internacional registraron la mayor caída en los volúmenes de la bebida en Estados Unidos en siete años; los adultos jóvenes prefieren licores y vinos. Las explicaciones varían desde consumidores cada vez más conscientes de su salud hasta el ascenso de las redes sociales, algo que desalentó a los adultos jóvenes a embriagarse. 

Sin embargo, las cifras demuestran que el sector cervecero español goza de una excelente imagen y resultados en los mercados exteriores. En 2018 se exportaron 3 millones de hectolitros de cerveza, lo que supone un incremento de más del 240% en los últimos diez años. Países de gran tradición cervecera como el Reino Unido o Irlanda, así como China y Portugal son los receptores de gran parte del saber hacer cervecero español. 

El presidente ejecutivo de Damm, Demetrio Carceller Arce, ha anunciado el objetivo de la compañía es superar los 2.000 millones de euros de facturación el año 2022, y prevé duplicar sus exportaciones en los próximos tres años. Damm ha alcanzado una cifra de negocio superior a los 1.264 millones de euros en 2018, lo que supone un crecimiento del 8,7% respecto al año anterior. Además, las distintas marcas de Damm consolidan su presencia en 120 mercados y la red comercial propia cuenta ya con 250 personas en países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, China, Suecia, Chile o Australia.

Según Teresa de Lemus, directora general de Brand Finance, “sin duda, el dinamismo del sector cervecero explica perfectamente esta tendencia de expansión, atento a las nuevas oportunidades y ofreciendo continuamente nuevas variedades de cerveza, adaptándose a los gustos y necesidades de la sociedad. Ejemplo de ello es la nueva aparición, en un sector tradicional y consolidado, de la madrileña Brabante.” 

Por otro lado, los españoles también disfrutamos de Mahou San Miguel, empresa familiar 100% española que consolidó en 2018 su liderazgo en el sector cervecero de nuestro país, con un incremento de su cifra de negocio, que creció por quinto año consecutivo, hasta los 1.298,6 millones de euros. Al igual que para Damm, el director general de Mahou San Miguel ha subrayado la importancia de la internacionalización para la compañía que está presente en 70 países y que en el pasado ejercicio superó los dos millones de hectolitros y supone en la actualidad el 13% del volumen. 

Las marcas chinas, las que más rápido crecen

La china Snow es la marca que ha experimentado el crecimiento más acelerado en la clasificación de Brand Finance Beers 25 de este año y se ha colocado en el Top 10 (puesto 7) por primera vez, con un impresionante aumento del 52% en el valor de la marca que ahora es de 3.157 millones. Snow es la cerveza más vendida en el mundo. Con 101.2 millones de hectolitros de cerveza vendidos por año, duplica las ventas de Budweiser. La marca, que históricamente solo se ha vendido en China, ha hecho una serie de alianzas estratégicas para aumentar su presencia global, en particular con el gigante cervecero holandés Heineken y el estadounidense Molson Coors.

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